Модели и модели рекламирају одјећу Ецкхаус Латта сексом. Хеји Шин, која је снимила фотографије, открива како се родила идеја за стварање оригиналне кампање.
Бренд Ецкхаус Латта основали су Зое Латта и Мике Ецкхаус. И мада вероватно још многи нису чули за то, сада ће се то променити. Све захваљујући најновијој колекцији одеће коју су промовисали модели који имају секс. Одважне фотографије изазвале су велики помак не само међу љубитељима моде, већ и међу онима које то уопће не занима.
Прочитајте још: Парови рекламирају одећу сексом. Кампања марки одеће прелази границе
Аутор контроверзних фотографија је корејско-немачки уметник Хеји Схин. Како је нагласила у интервјуу за Ид.вице.цом, основа за рад на кампањи била је уџбеник о сексуалном образовању, за који је 2011. сликала тинејџере.
Идеја је настала из постојећег посла који сам радио пре много година - уџбеника за сексуално образовање у Немачкој. Разговарали смо о вези између сексуалности и рекламирања у модној индустрији и желели смо да јој приступимо из другог угла. Како се већина њих бави облашћу секса, желели смо да га прикажемо директно и природно колико би контекст огласа дозвољавао. Идеја је била веома занимљива јер се могла тумачити на више начина - иронично, критички или само како би потакла радозналост, рекла је Хеји Шин за Ид.вице.цом.
Како он тврди, за кастинг је био одговоран пријатељ оснивача марке Сам Муглиа. Један од парова пронађен је на Цраигслисти, а онда је отишао низбрдо. Најважније је било да се непрофесионални модели осјећају угодно у одређеној ситуацији. Да њихови покрети не би били ограничени одећом коју су морали да покажу.
"Немамо очекивања"
Уметница наглашава да не зна зашто је позитиван приступ сексу важан за толико много младих. Али истиче да је сјајно ако се ни на који начин не осјећају потлачено.
Као што су рекли Мике и Зое, пубертет је вријеме да пронађете свој идентитет, посебно свој сексуални идентитет. За младе људи секс може бити врло збуњујућа ствар. Можете наићи на врло индивидуалне облике изражавања, посебно на вебу, и на класичан приступ - рекла је Хеји Шин у интервјуу за Ид.вице.цом.
Како је начин промоције последње кампање за бренд Ецкхаус Латта раздвојио друштво, фотограф је такође добио негативне коментаре. У интервјуу за Ид.вице.цом, међутим, нагласила је да нема очекивања нити наде како би људи требали да схвате ове фотографије. "Ако сматрају да је морално непристојан и без укуса, и то је у реду."