Алека Цхунг је имала много креативних активности, радила је у лондонским клубовима као ДЈ, била је ТВ водитељица, модел и муза дизајнера, сада је време за сопствени модни бренд.
Модерна особа ће створити компанију коју ће потписати својим именом, укључујући трапер и дневну одјећу, сунчане наочале, додатке и накит. Први дизајни ће се наћи у продаји у мају 2017. и биће доступни у продавницама луксузних ланаца - ССЕНСЕ, Селфридгес, МиТхереса и Галерие Лафаиетте. Пројекти ће бити креирани у тиму од шест дизајнера који имају искуства у раду са луксузним брендовима и са музичком индустријом. Поред удобних кројева, лудих принтова и приступачних цена, модна икона се фокусира и на најновије идеје.
Знам колико се брзо мења модна индустрија данас. Желим бити сигуран да својим купцима нудимо нешто узбудљиво, јединствено и ново. (…) Не желим давати забрањене цене. Желим да будем сигуран да радим нешто што говори људима на улици.
Цхунг је искуство стекао као дизајнер радећи са брендовима као што су АГ Јеанс, Мадевелл, Маркс & Спенцер, Суперга и Еиеко . Више од седам година сарађивала је и са британским Вогуеом . Поред тога, о њеној репутацији у свету моде и броју верних фанова широм света сведочи успех компаније Мулберри 2009. године лансирањем торбе „Алека“ - продаја је порасла за 79% у односу на претходну годину.
У стварању сопственог бренда уметница следи стопама Викторије Бецкхам и Карлие Клосс , које су уместо да сарађују са другим модним кућама одлучиле на овај смели корак. Алека објашњава да вам сопствени бренд даје креативну слободу и могућност да се ослободите свих слојева креативности. За њу је то крунско постигнуће њених досадашњих напора и место на којем могу да почивају све идеје које су јој годинама биле у глави.