Када размишљамо о модерном маркетингу, голе жене у секси доњем рубљу падају на памет . Такви модели чак украшавају рекламне плакате компанија које производе плочице.
Голотиња умотана у ружичасту чипку више никога не узбуђује, већ је залиха. Шта више, мишићави и неприродно танки модели почињу да нас нервирају. Зато продаја секси доњег рубља Вицториа'с Сецрет почиње да опада, а мрежа на њему све мање зарађује. Жени је досадно због ове еротике и слаткоће.
Донедавно се чинило да не може бити више ужитка за жену него да купи свој луксузни доњи веш од Вицториа'с Сецрет. Наравно, жена приматељица мора бити свјесна да и мушкарац себи доноси поклон. ВС је највећи продавац у индустрији, али власници марки полако губе позицију. У децембру 2016. продаја је пала за четири%, мада је делимично крива крај сезоне за купаће костиме. Годишње спектакуларне модне ревије, које су намијењене покретању продаје - могу наштетити. Индепендент.цо.ук тврди да се жене окрећу од женског идеала - анђела - јер је то тешко постићи и није истинито.
"Не" лепом телу
Сексуализација маркетиншких кампања била је добра идеја пре десетак година. У временима када је звезда Лена Дунхам , која показује свој целулит на насловној страни часописа Гламоур, а идеал храбре и самоуверене жене је онај са стидне длаке - преплануле, дугих ногу и благо мишићаве Адриана Лима више није битна. Индепендент.цо.ук даје контраксрактер - бренд Цурви Кате, који промовише доње рубље свакој жени са савршеним, готово савршеним и несавршеним телом - бележи стални раст. Вицториа'с Сецрет не само да не представља нормалну жену, већ је и непријатељски расположена према њој.
Изгледа да ВС игнорише проблем дискриминације. Бренд се бори против расизма - на изложбама учествују модели из свих крајева света, али њихове су силуете исте. Свесна жена која не гладује да би удовољила мушкарцу, већ прихвата њено тело, мало је вероватно да ће се уклопити у доње рубље малих димензија. А велика група клијената скреће се са бренда из очигледних разлога.
Свест жена се такође повећава када је у питању квалитет доњег веша који носе. Већ знамо да је боље купити грудњак прилагођен или савршено уклопљен, истовремено подржавајући локални брафиттер.